世界杯策劃文案

世界杯今晚開幕 開幕式流程一覽

本屆世界杯開幕式的進程概覽如下（均為北京時間）：

22：23。童聲合唱團登場。182名身著巴伐利亞短皮褲的鼓手從兩側入場。

22：25。14名巴伐利亞特有的打響鞭者將從鼓手隊伍中間登場。

22：26。來自慕尼黑和周邊地區的小學生沿對角線將草皮掀起，鋪好紅地毯。

22：27。兩名9歲大的兒童，貝拉和沙威爾沿著紅地毯入場。

22：28。沙威爾吹奏銅號，樂曲是樂隊演出曲目的引子部分。童聲合唱團開始演唱迎賓歌曲。

22：29。音樂停止。球場中央將展開一面歡迎來賓的巨大旗幟，上面繪有兒童的形象。

22：30。按照當地風情精心裝飾的花車入場。身形健壯、帶有大個鈴鐺的演員從兩側入場。這種鈴鐺重達25公斤。

22：32。鈴鐺隊伍的領頭人奏響震耳欲聾的樂曲。煙霧升起，搭載樂師的花車登上舞臺，這輛花車重達2.3噸。

22：33。舞蹈演員登場，傳統的巴伐利亞表演被現代歌舞取代。一支來自柏林的樂隊登場，身著特色服裝的演員退場。

22：36。120名來自世界各地的鼓手一同登場，象征著本次世界杯誠邀全世界朋友做客的主題。24名身著特色服裝的女演員入場，她們每個人由6位演員托舉，象征世界足球的6大板塊。

22：38。球王貝利和名模西弗爾手捧雷米特金杯入場。

22：39。24名女演員由鋼絲吊起，升至空中30米高地方，表演“天外飛仙”。

22：40。170位世界杯冠軍隊成員入場。大屏幕播放奪冠片斷。

22：49。 德國總統科勒在國際足聯主席布拉特和組委會主席貝肯鮑爾的陪同下登上中央舞臺。

22：49：55?？评湛偨y宣布世界杯開幕。

22：51。演唱官方主題歌。一直懸停在空中的女演員打開裙內的口袋，色彩斑斕的彩帶飄落全場。手持32支參賽隊國旗的儀仗隊入場。

22：55。樂隊退場，拆除舞臺、搬走地毯、恢復草皮。

23：10。參加揭幕戰的兩只球隊入場熱身

天下足球經典文案 天下足球10大催淚文案

1、當時光的列車緩緩駛過酋長球場，32歲的亨利就坐在那里，深情的目光望過去，都是自己22歲的影子。漸行漸遠的車轍，默默帶走了屬于4座城市的喧囂，卻指引著一路跟隨的人們去追尋那段逝去的時光，當歲月含淚悄悄轉身，37歲的亨利就在那里，深情的目光望去，試圖回到原點，那個出發的站臺，記起自己背起行囊時，那17歲的樣子。

2、歲月你別催，該來的我不推；歲月你別催，走遠的仍要追。當不得不說再見的時候，揮別的那一刻就如同流水的光陰，誰能抵得過，誰能嘆息、奈何。他是天才，但無奈天妒英才；他屢屢倒下，但他從未放棄；他有一個脆弱的膝蓋，更有一顆堅強的心.他說自己不會輕易倒下，因為他是羅納爾多。20年，人生能有幾個20年，生活就像一把無情刻刀，改變了你的模樣，改變了歲月，改變了江湖，改變了不朽，改變了悲傷，改變了往事，改變了時光，不曾改變的，只剩下球迷永遠的吶喊：世上只有一個羅納爾多。

3、他是寵兒，也是棄兒 ，他被追逐，也被放逐 ，他在失重中重獲尊重，更在尊重中獲得更多的尊重 ，他將離開，也永遠不會離開 ，他叫大衛 貝克漢姆 。他是一個牽動世界的人，而這次，他是一個動人的球員。

4、總有一個人，會在你的心中，留下深深的烙印。擁有著你最歡樂的時光?？傆幸粋€人，在你很久不見時，依舊牽掛?？傆幸粋€人，即使離開你的視線，他的面容依舊是你心里最燦爛的陽光。那是一種心有靈犀的默契，就像一見鐘情的戀人。眼神的初次交會，便注定難以割舍。從此，他的一舉一動牽動著你的視線，帶動著你的心跳。對于很多人，菲利普-因扎吉 就是那個陪伴自己最快樂足球歲月的綠茵戀人。從相識、相戀，到不忍離別，當他在圣西羅球場揮手告別，那一刻沒有眼淚，因為他留給我們太多美好的記憶。那一刻回憶如此清晰，如同時光從未老去。

5、杰拉德，伴隨著紅軍的悠久歲月，就這樣進入了光輝的殿堂，成為了安菲爾德的寵兒，成為了利物浦的旗幟，成為了紅軍在輝煌的 歐戰賽場上的第一射手，成為了KOP看臺上永遠被第一個歌頌的名字。

6、當勞爾離開，巴薩的普約爾和哈維會不會有一種失去對手的悲哀，卡西利亞斯暮然回首會不會承載了勞爾戴上隊長袖標的孤獨。從馬德里到蓋爾森基興，兩千二百八十九公里，勞爾隨時都可以回家。而馬德里，隨時都在守望他的孩子。期盼歸期，從勞爾離開的那一刻，已經開始。

7、危難的關頭，克洛澤替補出場，第四次踏上了世界杯賽場，僅僅三分鐘后K神亮劍，比分追平，接下來的一幕就算是兌現一段遲來的諾言，只見K式空翻重現江湖。這一個瞬間讓人淚流滿面，仿佛帶我們回到了12年前、仿佛札幌球場青澀的少年，其實時光從未走遠，盡管空翻落地已經顯得有些踉蹌，但是米洛斯拉夫·克洛澤 ，那顆會飛的心讓他從新找回了青春的自己。

8、我能想到的最浪漫的事，就是和你一起慢慢變老，這是戀人之間互相表達愛意時經常說的話，但是對中國球迷來說，他們能想到的最不浪漫的事，卻是看著自己的喜歡的球星慢慢地變老。歲月的巨手無情地將時鐘撥了11年，11年里，巴蒂進球陪伴著多少中國少年度過了他們懵懂純真的童年，而巴蒂也在慢慢地變老，如今的巴蒂早已不是初到佛羅倫薩時的那個翩翩少年，他曾經青春的臉上留下了痕跡，激情洋溢的戰神也有被歲月征服的那一刻，無論他如何疾飛如電也永遠追趕不上時間老人的腳步。

9、當亞平寧的微風，吹過飄逸的長發，當地中海的湛藍，照進深邃的眼神；當斗士的不屈融入沸騰的血液，當羅馬城的永恒寫進一生的履歷，你依舊波瀾不驚，如水一般沉靜。未見悲傷時的痛哭流涕，沒有開懷時的忘我狂喜，阿萊桑德羅內斯塔，就這樣，與守候他的人們相伴，從少年到中年的面孔，如同云影般掠過，這一刻，我們卻似乎忘記了是怎樣的開始，忘記了你是如何走進我們的世界，又在20年后，悄悄離開…我們只記得你將守護者的角色演繹得如此與眾不同，就像羅馬城恢弘的宮殿旁，衣著華麗的騎士，是綠茵場上最優雅的衛士。

10、結束了就不會再回來，你可以說他是一個時代的象征，也可以說他是一個時代的終結，就像您現在所聽到的這首法國名曲《離去的列車》中所唱出的意境一樣，齊達內在過去的歲月里也可以看作是一趟承載了太多希望的列車，他曾經多次在我們的心靈驛站上駐足停留，這趟列車留下了多少金色的行囊，留下了多少閃光的軌跡，留下了多少匆匆的過客，又留下了多少深情的回憶。如今，當我們目送他遠去，那漸漸消失在視線盡頭的若隱若現的車轍，足以代表他走過的大師的足跡，他就那樣曾經讓我們愛過，恨過，笑過、哭過，痛過，歡喜過，悲傷過，失去過，得到過，激動過，幸福過，成功過，失敗過，最重要的是，無論他用什么樣的方式，最終又會走向何方，感謝他，曾經陪我們一起走過。

《天下足球》三十大催淚文案，值得珍藏

我能想到最浪漫的事

就是和你一起慢慢變老

這是戀人間最溫馨的話語

可是看到自己喜歡的球星慢慢的變老

卻是最殘忍的事

你可以追的上風

卻永遠追不上時間的腳步

你只能眼睜睜的看著歲月的手

將時間年輪一圈圈的撥走

1.當時光的列車緩緩駛過酋長球場，32歲的亨利就坐在那里，深情的目光望過去，都是自己22歲的影子。漸行漸遠的車轍，默默帶走了屬于4座城市的喧囂，卻指引著一路跟隨的人們去追尋那段逝去的時光，當歲月含淚悄悄轉身，37歲的亨利就在那里，深情的目光望去，試圖回到原點，那個出發的站臺，記起自己背起行囊時，那17歲的樣子。 -----亨利

2.歲月你別催，該來的我不推；歲月你別催，走遠的仍要追。當不得不說再見的時候，揮別的那一刻就如同流水的光陰，誰能抵得過，誰能嘆息、奈何。 ------羅納爾多

3.他是寵兒，也是棄兒 ，他被追逐，也被放逐 ，他在失重中重獲尊重，更在尊重中獲得更多的尊重 ，他將離開，也永遠不會離開 ，他叫大衛 貝克漢姆 。他是一個牽動世界的人，而這次，他是一個動人的球員。 -----貝克漢姆

4.十五年的漫長歲月足以改變一些人和一些事，但有些東西是改變不了的，比如我們對斑馬王子光輝歲月的記憶。十五年前那腳神奇的吊射讓皮耶羅一戰成名，而那段往事，仿佛就在昨天。皮耶羅還在陪伴著我們，在那個輝煌的起點后，他沒有終點。只是當金童和王子不再年輕，曾經塵封的記憶會被我們更加珍藏，回味無窮。 ----皮耶羅

5.總有一個人，會在你的心中，留下深深的烙印。擁有著你最歡樂的時光?？傆幸粋€人，在你很久不見時，依舊牽掛?？傆幸粋€人，即使離開你的視線，他的面容依舊是你心里最燦爛的陽光。那是一種心有靈犀的默契，就像一見鐘情的戀人。眼神的初次交會，便注定難以割舍。從此，他的一舉一動牽動著你的視線，帶動著你的心跳。對于很多人，菲利普-因扎吉 就是那個陪伴自己最快樂足球歲月的綠茵戀人。從相識、相戀，到不忍離別，當他在圣西羅球場揮手告別，那一刻沒有眼淚，因為他留給我們太多美好的記憶。那一刻回憶如此清晰，如同時光從未老去。 ----因扎吉

6.以冠軍的名義告別，弗格森爵士終嘗所愿，26年，人生能有幾個26年，1500場比賽，38個冠軍，我們經歷了這樣的時代，而我們即將迎來的是一個陌生的時代。從你們愛上足球的那一天起，有誰見過，曼聯的主教練位置上端坐的不是弗格森，或弗格森爵士，或弗爵爺，或老頭子---弗格森

7.十一年的時光如流水般逝去，身體在風中漸漸地老去，歲月在卡洛斯身上刻下了印記，但帶不走的，是他依舊燦爛的笑容……羅伯特卡洛斯，他已經把自己的名字寫 在了皇家馬德里的 歷史 最佳陣容里，也寫在了所有皇馬球迷的心里，帶著青澀到來，走向巔峰，帶著榮耀離開，穿著這件白色的球衣，卡洛斯把自己的金色歲月留在 了伯納烏，而伯納烏也給卡洛斯留下了不可抹去的金色記憶。--卡洛斯

8.杰拉德，伴隨著紅軍的悠久歲月，就這樣進入了光輝的殿堂，成為了安菲爾德的寵兒，成為了利物浦的旗幟，成為了紅軍在輝煌的 歐戰賽場上的第一射手，成為了KOP看臺上永遠被第一個歌頌的名字。---杰拉德

9.如果按照德語中的發音，他的名字該被叫做 比夏埃爾巴拉克，而不是邁克爾。在圣經的記載中，比夏埃爾是上帝身邊天使的統帥，對抗朝廷。這樣的命運，像極了巴拉克，駕馭者德意志的戰車，抗爭，戰斗！同自己的命運一并抗爭，戰斗，從始，至終。--巴拉克

10.天空，寄托著我的信仰，張開雙臂，仰望天空， 是對上天恩賜的感激。優雅殺手—卡卡

11.那個曾經的追風少年，那和曾經的安菲爾德金童，那個曾經一戰成名的英格蘭新秀，那個曾經快如閃電的影子，那個曾經身披紅袍打遍天下無敵手的英雄，那個曾經的金球獎得主，那個曾經的歐文，都將漸漸遠去，滯留在我們每個人塵封的記憶中。----歐文

12.也許，這個世界上有兩個阿森納，有三個海布里，但是這個世界上只有一個丹尼斯.博格坎普。 槍手的球迷們也許是為他們的下一場勝利而來，也許是為了他們的下一座獎杯而來，也許他們是為了一個人而來。----丹尼斯.博格坎普

13.當勞爾離開，巴薩的普約爾和哈維會不會有一種失去對手的悲哀，卡西利亞斯暮然回首會不會承載了勞爾戴上隊長袖標的孤獨。從馬德里到蓋爾森基興，兩千二百八十九公里，勞爾隨時都可以回家。而馬德里，隨時都在守望他的孩子。期盼歸期，從勞爾離開的那一刻，已經開始。---- 勞爾

14.他是天才，但無奈天妒英才；他屢屢倒下，但他從未放棄；他有一個脆弱的膝蓋，更有一顆堅強的心.他說自己不會輕易倒下，因為他是羅納爾多。20年，人生能有幾個20年，生活就像一把無情刻刀，改變了你的模樣，改變了歲月，改變了江湖，改變了不朽，改變了悲傷，改變了往事，改變了時光，不曾改變的，只剩下球迷永遠的吶喊：世上只有一個羅納爾多！---羅納爾多

15.危難的關頭，克洛澤替補出場，第四次踏上了世界杯賽場，僅僅三分鐘后K神亮劍，比分追平，接下來的一幕就算是兌現一段遲來的諾言，只見K式空翻重現江湖。這一個瞬間讓人淚流滿面，仿佛帶我們回到了12年前、仿佛札幌球場青澀的少年，其實時光從未走遠，盡管空翻落地已經顯得有些踉蹌，但是米洛斯拉夫克洛澤 ，那顆會飛的心讓他從新找回了青春的自己。----克洛澤

16.我能想到的最浪漫的事，就是和你一起慢慢變老，這是戀人之間互相表達愛意時經常說的話，但是對中國球迷來說，他們能想到的最不浪漫的事，卻是看著自己的喜歡的球星慢慢地變老。歲月的巨手無情地將時鐘撥了11年，11年里，巴蒂進球陪伴著多少中國少年度過了他們懵懂純真的童年，而巴蒂也在慢慢地變老，如今的巴蒂早已不是初到佛羅倫薩時的那個翩翩少年，他曾經青春的臉上留下了痕跡，激情洋溢的戰神也有被歲月征服的那一刻，無論他如何疾飛如電也永遠追趕不上時間老人的腳步。----巴蒂

17.兩天前的溫布利，沉靜中有喧囂，喧囂中有深情。有人登上巔峰，有人告別舞臺。40歲的曼聯門將埃德溫范德薩，完成了職業生涯的最后一戰，只是告別不一定完美。當二十年的漫漫旅程接近終點，回首來時路，你才能體會到這個男人是如何演繹著一段不老的傳說。---不老的傳說——范德薩

18.當我們習慣了一個人在身旁多年的陪伴，那些朝夕相處的日子，甚至會淡忘他的存在，但離別的一刻突然到來，我們卻有些不知所措。目光望向他曾經停留的地方，已經難以尋覓曾經熟悉的身影。于是，腦海中搜索著一切關于過往的記憶，這份記憶，變得更加珍貴。球場邊的薩內蒂，凝望著大屏幕，如同置身于一場盛大而華麗的夢幻劇中。一幕幕閃過，每一幕的主角都是自己。22歲時初來乍到的青澀，25歲時蕩氣回腸的激情，30歲時淚流滿面的無奈，37歲時登頂歐洲的豪邁，回顧自己的職業生涯，薩內蒂說：非常美妙。---薩內蒂

19.當亞平寧的微風，吹過飄逸的長發，當地中海的湛藍，照進深邃的眼神；當斗士的不屈融入沸騰的血液，當羅馬城的永恒寫進一生的履歷，你依舊波瀾不驚，如水一般沉靜。未見悲傷時的痛哭流涕，沒有開懷時的忘我狂喜，阿萊桑德羅內斯塔，就這樣，與守候他的人們相伴，從少年到中年的面孔，如同云影般掠過，這一刻，我們卻似乎忘記了是怎樣的開始，忘記了你是如何走進我們的世界，又在20年后，悄悄離開…我們只記得你將守護者的角色演繹得如此與眾不同，就像羅馬城恢弘的宮殿旁，衣著華麗的騎士，是綠茵場上最優雅的衛士。---內斯塔

20.再次的聚首，必定是生命中的安排。當我們在一直重溫舊夢的時候，往事卻已悄悄遠走。誰說時光不會重來?；赝切┠?，魔獸的影子分分秒秒分明并未遠去。當英雄回歸，當藍橋依舊，那些曾遺忘在舊時光中的夢，必將重新來過。藍橋遺夢——德羅巴

21.結束了就不會再回來，你可以說他是一個時代的象征，也可以說他是一個時代的終結，就像您現在所聽到的這首法國名曲《離去的列車》中所唱出的意境一樣，齊達內在過去的歲月里也可以看作是一趟承載了太多希望的列車，他曾經多次在我們的心靈驛站上駐足停留，這趟列車留下了多少金色的行囊，留下了多少閃光的軌跡，留下了多少匆匆的過客，又留下了多少深情的回憶。如今，當我們目送他遠去，那漸漸消失在視線盡頭的若隱若現的車轍，足以代表他走過的大師的足跡，他就那樣曾經讓我們愛過，恨過，笑過、哭過，痛過，歡喜過，悲傷過，失去過，得到過，激動過，幸福過，成功過，失敗過，最重要的是，無論他用什么樣的方式，最終又會走向何方，感謝他，曾經陪我們一起走過。再見齊祖——齊達內

22.對于一個將足球視為生命的男人來說，世界杯就像是他的初戀情人。1994年的這個夏天，當巴喬站在一個男人一生中最重要的時刻的時候，他與幸福擦肩而過。對于巴喬來說，失去了世界杯，就像是失去了他最深愛的戀人。這種憂傷，伴隨一生！---巴喬

23.上帝賦予他令人羨慕的天賦，天才卻注定要孤獨行走。 ——里克爾梅

24.我戰斗，我存在，這就是內德維德?！队赂业男摹肥撬钕矚g的一部電影，正像影片中勇猛的威廉·華萊士一樣，內德維德就是足球場上剛強的戰士。在他的眼神中，幾乎有一種像堅冰一樣的透徹而堅強的光芒，那是一種對勝利的渴求。在他的字典里，沒有后退，在他的面前，目標只有一個，就是對手的球門。沖過面前的一切障礙，只為最后致命的一擊。鋼鐵戰士——內德維德

25.既然前輩們的功績已經讓我們無法贅述，既然3號已經得到了足夠的定義，那么，我們為什么還要執著于馬爾蒂尼呢？縱然他的職業生涯有著太多的遺憾，縱然那些美好的時光已經遠去，但是，保羅留給我們的卻已經不僅僅是足球能夠定義。他的忠誠，他的飄逸，不但讓每個紅黑球迷如癡如醉，也讓其他球隊的支持者們贊嘆不已。創業容易守業難，當意大利已經有了一個偉大的老馬爾蒂尼之后，誰能夠想到，他們在多年后還能擁有一個同樣偉大的馬爾蒂尼？當AC米蘭已經擁有了偉大的巴雷西之后，誰能夠想到，他們還能擁有一個同樣偉大的隊長？保羅，他做到了?；蛟S不能說他比父輩和前輩們做得更好，但是他絕對延續了他們光榮的足跡。號碼傳奇·3號——馬爾蒂尼

26.2008年，當舍瓦帶著斯坦福橋的失落重回圣西羅時，他已經不是當年那個風馳電掣的7號，如今他是76號。一個和他出身年份相同的號碼，一個時刻提醒人們他已經32歲高齡的號碼。在馬隊盛大的告別盛典上，我們看到了馬爾蒂尼身后的一個失落的身影，他曾經有機會享受不亞于馬隊的告別禮，如今卻只是替補席上的普通一兵。屬于舍甫琴科的意甲傳奇故事有宏大的開篇，卻在匆忙間草草收尾。作為一名世界頂尖球員，他一生都在眾多豪門的追逐中度過，他也因此要不斷做出抉擇。面對金錢，面對挫折，沒有人會無動于衷；面對友情，面對恩情，任何人都會陷入兩難。關于舍甫琴科，我們只要記住他曾經帶給足球世界的激動與感動就已經足夠了。意甲二十年二十人——舍甫琴科

27.漢諾威96隊的隊長，德國國家隊的國門。 一個盡責的丈夫，一個慈愛的父親。不管是哪一份依戀，都沒能成為恩克留下的理由。---恩克

28.這是一個天使和魔鬼賦予一身的人，從少年到現在。無論在哪里，馬拉多納都意味著天才和勝利，也意味著狂放不羈和惹事生非。討厭馬拉多納的人可能會有一萬個理由，但是愛他的只需要一個理由。足球是讓阿根廷人忘掉一切痛苦和磨難的最好的精神家園，而馬拉多納則是上帝賜與他們的最好的禮物。藍色阿根廷，藍色的播卡青年，藍色的那不勒斯共同分享了這一份禮物。為足球而流淚，94年是傷心的淚，90年是不屈的淚，而86年則是狂喜的淚。在86年后，阿斯臺克球場給馬拉多納的那個世紀進球留下了一個雕像。---馬拉多納

29.在群星云集的諾坎普球場，他從來都不是最耀眼的一顆，他是一個低調的人，不會成為焦點。他又是一個忠誠的人，忠誠使他成為傳奇。---普約爾

30.遙遠的羅馬奧林匹克球場有一位王子，他被這里的人們頂禮膜拜，他有著至高無上的地位。他不缺少擁戴，因為他是羅馬城集萬千寵愛于一身的王子；他又是孤獨的，因為他知道這支球隊很難給自己帶來超級豪門的榮耀和驕傲。但即便如此，托蒂依舊將自己職業生涯的最后階段毫無保留地獻給了羅馬，在這座永恒之城寫下一段王子傳奇。----托蒂

世 界杯來了，想蹭流量的品牌該怎么借勢推廣

說起體育營銷大家可能覺得那都是大公司的事，畢竟也只有大公司才花得起錢去做賽事的官方贊助，常規的體育營銷套路（比如請球星、做贊助）其實對普通公司并沒太大參考性。

但世界杯作為2018年度最為重要的節慶節點，普通公司其實也完全可以在這幾十億的流量紅利中分一杯羹，下面講一下普通公司在這次世界杯營銷中做借勢推廣的常用套路。

1、世界杯主題包裝

如果你做的是線上產品，那根據節慶做主題活動運營是再正常不過的了，其中最能吸引用戶注意的就是把UI改成世界杯主題，然后設置一個活動頁面去承載世界杯相關的活動。

若想要增強用戶的認同感，甚至還可以針對每一個球隊去做不同的主題皮膚，以供用戶使用并分享，而用戶分享的動機也就是向他人表示自己是支持某球隊的認同感。

另外還能通過球隊集郵、世界杯勛章、線上打卡等方式去承接抽獎等促銷活動，也能有效促活。

若是線下產品，可以通過做世界杯主題的產品包裝，從而進行主題推廣活動；你還能夠通過類似于“球星卡”之類的產品物料促進用戶二次購買的同時，通過活動二維碼或者外觀設計引導用戶線上分享傳播。

2、限定款產品禮包

可以針對世界杯的主題內容，推出世界杯限定款產品套餐，僅僅在世界杯期間對外銷售。

比如線下餐飲可以推出世 界杯套餐，如果更細分的的話，還能推出巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等，就如同當年《來自星星的你》大火的時候，許多酒吧都推出“炸雞啤酒套餐”一樣。線上的產品、電商類的產品都可以用同樣的思路來操作借勢。

若要增加些話題性和稀缺感，還能使用一些“限時供應”等小技巧，比如說僅僅在每場比賽前幾小時內才能購買，如同手機淘寶的“淘寶二樓”僅僅在晚上開張。

3、游戲類互動活動

互動H5小游戲可以說是移動營銷的標配了，對于線下推廣而言，許多H5小游戲的內容策劃，也能夠應用在門店的營銷活動中?；有∮螒蚪鑴菔?界杯可以有以下幾種方式：

a.射門類小游戲

用戶玩點球或者射門類的小游戲，不同的得分給予不同的優惠力度。在游戲內容上還能夠加入一些球隊信息、球星信息增加代入感和話題性。

其實“點球”、“投籃”類游戲在線下是一個常見的暖場活動，無論是在房地產銷售中，還是在線下大型賣場中都時常能見到。

b.測試類小游戲

測試類小游戲的刷屏威力是毋庸置疑的，對于世界杯而言，可以通過各種世界杯主題相關的問答，測試最匹配的球星、氣質最符合的球隊、在足球中最適合打的位置等。

還可以通過借助今年線上問答類產品的形式，做一些往屆世界杯、球星小知識的科普問答，通過得分給予不同的獎勵。

c.競猜類游戲活動

可以將比賽結果的不確定因素加入到產品的促銷活動中，比如說“阿根廷隊獲勝就免單”，“進一個球，就減XX元”等趣味活動，這類活動都有噱頭，很好地嫁接了產品營銷活動與世 界杯之間的關聯性，容易吸引消費者的關注，引發傳播。

每一場比賽還能做一些球賽結果競猜類活動，利用“預言帝”之類的概念去包裝傳播，效果也不會太差。

d.拉票類活動

球迷就像是追星族，熱衷為自己的偶像球隊打call拉票，而球迷與球迷之間的口水話題會在每一屆世 界賽事面前爭論不休。

通過拉票的方式可以促進品牌活動的自發傳播，我也相信本屆世界杯期間一定會出現此類現象級小程序/H5案例。

e.真人世界杯活動

真人類的活動主要適用于線下商業的推廣，比如按照世界杯的比賽日程，品牌方自己也舉行一場“世 界杯”賽事，可以是小型真人球賽，也可以是桌上足球比賽，甚至可以是足球游戲的競技賽，電子游戲的競技賽等等。

4、話題借勢及海報傳播

每到一個大型熱點就一定會出現品牌商家的借勢海報。2014年世界杯期間，優秀的借勢海報就層出不窮，比如中國的寶馬海報就贏得了業界贊譽。

海報的制作不但要符合品牌特性，也要符合世界杯的相關人物的人設、比賽的進程，大多數品牌通常也是通過側面的手法表現世界杯主題。（因為多數品牌并沒有得到官方授權）

制作內容海報考驗的是企業市場部門追熱點的能力，需要在賽事期間進行實施的話題分析、輿情觀察，最主要的是動作要快，否則熱點也是稍縱即逝。如何把內容做的叫好叫座，那就真的要看創意團隊的功底了。

5、通用內容傳播

通用型的內容其實很多，更多是適合微博微信等新媒體傳播渠道，適合做一些常規的主題內容輸出。

這類內容具有代表性的有：女生因為男生看球而受冷落引發的趣事、家庭中的電視爭奪戰、男女之間因為看球而引發的爭吵，還有一些屢試不爽的盤點類內容等等。

這類主題還能延展出不少腦洞型、段子類的故事內容，無論是作為微信推文，還是漫畫，或者今年爆紅的短視頻，都是非常有傳播力的。

紅線：注意版權風險

品牌方要注意的是版權問題，無論是世 界杯還是NBA還是奧運會，都是有版權的。只有官方授權的合作伙伴才能使用相關標志logo，這也是為什么許多大品牌的借勢海報做的都比較旁敲側擊，就是為了蹭熱點的同時避免版權糾紛。

其實版權問題規避的辦法還是很多的，比如用插畫剪影的方式代替球星照片，用“足球”之類的相關字眼代替“世界杯”的字眼，用文案手法去側面引導……仔細觀察以往大品牌的賽事推廣、借勢海報，都能找到一些巧妙的方法去規避版權風險。

小結

世 界杯是今年最具關注度的事件，各大品牌都將使出渾身解數吸引消費者。不少品牌曾因賽事營銷而贏得贊譽（如奧運的NIKE），也有不少品牌曾手握一把好資源（甚至是官方贊助商資源）卻沒有獲得應有的反響。

2018世界杯文案，怎么寫？

2018,6月-7月世界杯在俄羅斯舉行，收藏界早已發行世界杯紀念幣，文案界也在醞釀中了，但是恰巧不懂球呢，怎么破。

我們先回顧一下前年的世界杯文案。

世界杯，體育跟啤酒就像兄弟，離不開彼此。

世紀佳緣

不知道愛情會不會突然出“線”

金龍魚

國足雄起，真心加油

華為

兩個精彩瞬間，一個值得期待的突破。

前年的借勢世界杯文案如此精彩，今年呢，世界杯又來了，要怎么破？

當然，要挖掘品牌亮點和世界杯，足球，出線，加油，綠茵場，汗水，等等聯系起來。

球鞋，啤酒，功能飲料，音樂，飲料，關聯性比較好找。

杯子水果，零食，可以從喝水，熬夜看球要和加了枸杞的水，熬夜吃什么水果，看世界杯，沒零食怎么嗨起來等等方向想。

保溫杯：杯中世界

手里保溫杯，眼里世界杯。

啤酒：

流淌著酒沫，那是激情滿瀉。

零食：

沒有零食，怎么和哥們一起狂歡世界杯

巧克力：

為世界杯出力

茶：

場上縱情揮灑，茶里自在淡定。

甜品蛋糕：抹茶足球蛋糕

一樣的綠草地，一起加油

汽車：

奔馳吧，綠茵場的英雄們

鉆石：

天空之下

每一顆滴落的汗水

都是一顆發光的鉆石

世界杯相關活動的策劃文案

給你個例子吧 你自己在改改 按照你們自己的實際情況來

一 活動目標

1 擴大專賣店的知名度,維系顧客忠誠度,進一步提高與鞏固順意在球迷消費者中的地位

2 完成預期的銷售目標

3 擴大市場份額,擠壓競爭對手的市場空間

二 活動時間

2006年6月10號----7月10號

三 活動口號

順意與你共享世界杯激情

四 活動內容

1 從6月10號起,到7月10號止,凡在順意購物滿50元,送刮獎券一張;滿100元,送刮獎券兩張;依次累計.

獎券設置:

特等獎 1名 耐克籃球鞋一雙(價值500元)

一等獎 5名 足球一個價值100元

二等獎 30名 足球襪一雙 (價值10元)

2 購買世界杯三十二強任一隊隊服送足球雜志一本

3 6月10號至23號期間,凡購買本次世界杯冠軍球隊球服者,憑購物單在7月11號至13號到順意專賣店領取塑膠跳繩一副.

五 場地布置

1 門口條幅,花籃,地毯

2 店內招貼,海報布置

3 獎品碼放展臺

六 廣告宣傳

1 條幅,宣傳單

2 現場廣播

七 前期準備

1 人員安排

詳細安排員工的分工,各司其職;庫存商品的清點準備,抽獎人員的安排,獎品的保管,獎品的發放,現場秩序管理

2 物資準備

音響設備,獎卡,抽獎箱,獎品,宣傳物品的詳細準備和清點

3 紀律要求

要求所有員工嚴格遵守紀律規定,維護現場秩序

八 費用預算

1 宣傳費用

2 設備及獎品費用

3 其他費用